Quand la gamification réveille les vocations
Comment ADVEO a transformé deux stands institutionnels en expériences interactives captivantes pour l’État de Vaud, en créant des dispositifs gamifiés clé-en-main qui ont conquis les jeunes visiteurs du Forum HES-SO et du Salon des Métiers 2025.
Avouons-le : expliquer le métier d’assistant social en protection des mineurs ou la formation d’employé de commerce à des ados de 15 ans qui scrollent sur TikTok entre deux stands… c’est un peu comme essayer de vendre des épinards à un festival de burgers. Techniquement, c’est nutritif et important. Mais encore faut-il que ça donne envie d’y goûter.
Pour l’État de Vaud, le défi était double : présenter des métiers essentiels du service public à un public jeune ultra-sollicité, capable de zapper en 3 secondes si rien ne l’accroche.
La solution ? Transformer l’information en jeu. Ou plus précisément, créer des expériences interactives gamifiées qui capturent l’attention, maintiennent l’engagement, et surtout, font passer le message sans avoir l’air d’en faire trop.
Le problème des salons : 3 secondes pour convaincre
Dans un salon professionnel, la réalité est brutale : vous avez 3 secondes pour capter l’attention d’un visiteur. Les plaquettes finissent à la poubelle, les PowerPoint n’attirent personne et discuter avec un recruteur peut intimider un ado qui ne sait pas quoi demander.
Le diagnostic : pour toucher la génération Z, il fallait parler leur langue. Et leur langue, c’est l’interaction, le jeu, l’expérience immédiate.
Deux dispositifs, une même philosophie
Nous avons conçu deux dispositifs interactifs distincts, mais répondant à la même philosophie : rendre l’information accessible, ludique et mémorable grâce à des interfaces tactiles qui transforment la découverte d’un métier en mini-aventure de 3 minutes.
Quiz interactif sur le métier d’assistant social (Forum HES-SO 2025)
Pour la Direction générale de l’enfance et de la jeunesse (DGEJ), l’enjeu était de démystifier un métier souvent mal compris : assistant social en protection des mineurs. Un métier exigeant, humainement fort, mais que les jeunes connaissent peu ou associent uniquement à des clichés négatifs.
Le concept : un quiz de 10 questions sur totem tactile où chaque réponse débloque une explication claire. On apprend sans s’en rendre compte que le métier nécessite un Bachelor HES, que l’objectif principal est de réhabiliter les compétences parentales (pas de sanctionner), et que c’est un métier certes exigeant mais incroyablement riche.
Le parcours se termine par un écran de félicitations personnalisé avec le score, un petit cadeau au stand, et un lien vers plus d’informations. Les visiteurs repartent avec une vision renouvelée du métier.
Table interactive multi-jeux (Salon des Métiers 2025 à Beaulieu, Lausanne)
Pour la Direction générale des ressources humaines (DGRH) au Salon des Métiers, le défi était différent : présenter plusieurs parcours de formation (notamment employé de commerce) dans un contexte où des dizaines d’autres exposants rivalisent d’imagination pour attirer l’attention des jeunes visiteurs.
Pour la DGRH, le défi était de présenter plusieurs parcours de formation dans un contexte ultra-concurrentiel.
Nous avons créé une table tactile de 42 pouces avec interface à tuiles cliquables proposant plusieurs expériences :
- « Quel métier te ressemble ? » : test de personnalité qui suggère des métiers correspondants
- « Une journée d’apprenti·e » : parcours immersif où le visiteur incarne un apprenti employé de commerce et vit son quotidien
- Les mots-clés : mini jeu où chaque mot découvert débloque un pop-up explicatif
- Accès direct aux offres d’apprentissage : QR code vers les postes disponibles
Chaque module dure 1 à 3 minutes, permettant une rotation fluide. Et zéro collecte de données personnelles : l’objectif est d’informer et d’inspirer, pas de ficher.
Notre méthode : l’orchestration complète du dispositif
Ce qui fait la différence entre un gadget sympathique et une vraie expérience qui marque, c’est la qualité de l’exécution. Sur ces deux mandats, nous avons orchestré l’ensemble de la chaîne :
- Concept et scénarisation → Construction de parcours narratifs qui racontent une histoire plutôt que d’asséner des faits
- Design UI/UX → Interfaces tactiles intuitives, colorées, dynamiques, avec cohérence graphique totale
- Transposition technique → Plateforme Drimify en mode kiosque, optimisée pour écrans tactiles
- Collaboration Pixium → Notre partenaire (groupe GeneralMedia) pour la fourniture, configuration et installation des bornes
- Mesure d’impact → Statistiques d’usage : sessions, taux de complétion, temps moyen
Pourquoi la gamification fonctionne sur un salon ?
La gamification bien pensée repose sur des principes psychologiques éprouvés :
✓ Engagement actif → Les infos découvertes par l’interaction sont mémorisées jusqu’à 40% mieux que par la lecture passive
✓ Projection immédiate → En incarnant un apprenti 3 minutes, le jeune se visualise dans le rôle de façon concrète
✓ Renforcement positif → Le visiteur repart avec une impression positive associée au métier
Résultat : plus de 80% d’engagement sur les deux événements, et surtout, des conversations qui naissent. Des jeunes qui viennent poser des questions parce que le quiz leur a donné envie d’en savoir plus.
Un dispositif réutilisable et évolutif
L’un des grands avantages ? Sa flexibilité. Le dispositif est conçu pour s’adapter, se décliner et s’améliorer, plutôt que de disparaître après un seul événement :
- Architecture modulaire : ajout facile de nouveaux métiers
- Multi-événements : déployable sur d’autres salons, écoles, portes ouvertes
- Mise à jour simple : modification des contenus sans tout recréer
- Optimisation continue : les statistiques permettent d’affiner l’expérience
Votre message mérite aussi d’être joué, pas uniquement lu
Vous organisez un salon, un événement professionnel, des journées portes ouvertes ? Vous devez présenter une offre, un service, une formation à un public jeune (ou moins jeune, mais réfractaire aux PowerPoint mortels) ? On peut créer votre dispositif interactif gamifié sur mesure.
Contactez-nous. On aime les projets qui réveillent les vocations. Et accessoirement, ceux qui prouvent que l’administration publique peut être fun.
